1月16日，由建宁县人民政府主办的“建宁五子 金虎送福”年货节直播活动成功举办。活动中，影视演员《鹿鼎记》建宁公主扮演者刘乔方（刘玉翠）做客直播间，携手中粮集团挂职干部、建宁县委副书记、副县长郭斐向全国网民推介建宁秘境好物。

整个直播过程气氛热烈，充满了欢声笑语和“买买买”的节奏，总观看人次达15万+人次，观看人数及产品销量较以往建宁同类型直播增长50%以上，粉丝点赞互动超50万。

直播中，郭斐与网友们热情互动，向广大网友详细介绍了建宁的物产风貌和历史人文。

据悉，此次直播活动是在中粮集团的专业帮扶下，邀请到98版《鹿鼎记》建宁公主的扮演者刘乔方（刘玉翠）助力，是建宁县第一次邀请影视明星带货。直播还结合“年货节”热点，设置丰富的惠民送福环节，并附上粉丝专属折扣产品、秒杀产品和建宁文旅产品福利抽奖等福利优惠，为建宁优质产品造势。

此次直播活动收获颇丰，不仅打破了建宁县单场直播总销售额最高记录，极大地促进了建宁农特产品销售及“建宁五子”区域公用品牌建设，以品牌建设助力产业提升，农民增收致富。

值得的一提的是，在本场直播活动结束之后，还有多位中小主播继续发力，以“1+N”直播方式在春节前后持续带货“建宁五子”产品，不断提升品牌热度，拓宽农特产品销售渠道，助力实现2022年开门红。

建宁是著名的中国建莲之乡、黄花梨之乡、无患子之乡和全国最大的杂交水稻种子生产基地县，目前已形成莲子、种子、梨子、桃子、无患子等“五子”特色产业体系。其中，“建宁通心白莲”证明商标被入选中欧地理标志互认产品。

据了解，自2021年响应中央政策文件，对口帮扶建宁县以来，中粮集团始终发挥自身在品牌建设、科技创新、市场营销等方面的优势，提出“乡村振兴靠产业，产业振兴靠品牌”的帮扶思路，帮助建宁县打造“建宁五子”区域公用品牌，通过组织世界纪录认证建宁县“世界最大梯田莲海”，举办“一带一路”莲文化品牌发展大会，开展建莲品质差异化特性研究并发布产品团体标准，推动建宁通心白莲走进“进博会”，研发上市“建宁红”茶叶，打造建宁五子中粮我买网一县一店、抖音小店、微商城、淘宝店以及泉州、三明线下体验店，逐步提升“建宁五子”的品牌影响力和产品渠道建设。

2021年，“建宁五子”年内新增销售5000万元以上，重点产品终端价格提升15%，全产业链实现产值96亿元，增幅达6.9%。

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