小的时候总是把耐克和鸿星尔克傻傻的搞不清，但是对于耐克的“√”标志却非常熟悉，看着就像答对题老师给了一个对号一样。而且不管是在班级里还是在大路上穿鞋，只要是遇到穿耐克的人，特别是昂贵的版本，总会感觉有一种“嚣张”的气质展现。

如今再看耐克在世界上的影响真是一个鞋类中的庞然大物，在世界各国销量领先，耐克的市值更是能达到2千亿美元以上。不过想不到的是耐克也出事了，已经爆火40年的耐克，仓库堆满小山，市值跌8000亿，中国消费者也脱粉了许多。这是为何呢？

(资料图片仅供参考)

爆火40年的耐克

耐克公司总部在美国的波特兰市，是专门做体育用品的，除了鞋之外还有运动器材、服装等。耐克英语的原意是希腊胜利女神的意思，所以在西方国家“NIKE”易读也很吉利。

耐克鞋身两边的“钩子”图标，其实也是寓意穿上鞋就像插上了女神的翅膀一样，来比喻轻柔和速度。而且这个图标的设计者还是一位求学中的学生，名字叫做洛林·戴维森。

而耐克的创始人菲尔·奈特，本人也是田径队的选手，在退役后就继续在波特兰任教，最后与其导师一起创立了名字叫做蓝带体育用品的公司，后来演变成为了耐克。

并且耐克是一个懂得营销的公司。在1986那个年代，许多鞋类和其它类似的公司，在做宣传的时候只是一味的宣传性能和优势，这样其实并不能直接的抓住人们眼光。后来耐克进行了突破，借助甲壳虫乐队的歌曲，里面的人物在沉浸锻炼中穿的是耐克鞋，这样的广告让人耳目一新。加上后续耐克开始使用电视广告，耐克彻底火了起来。

如今耐克已经入选福布斯全球区块链的50强，是世界500强的前100位，可以说算是鞋类行业中的老大哥的级别了。耐克的市值也经常能保持在两千亿美元以上。

耐克卖的到底是啥？

其实许多人只是知道耐克很火，但是并不知道耐克为什么这么火。其主要的原因除了企业做的久之外，第一波吸流就是前面所说的广告投放的创新。当然能一直火下去的根本原因是技术。

鞋子的生产也是包含技术的，耐克鞋子最主要的一个技术就是气垫技术。现在许多其他鞋子都在应用这个技术，可以达到减轻运动员膝盖压力的作用。而这项技术的首创就是耐克。

另外耐克也随后推出了另一项技术叫做Shox的减震技术，目的与气垫一样，都是在保护运动员的下半身在激烈运动时的压力。当然这样的技术也让鞋子穿起来会更加舒服一点。

公司做大了之后，自然也就拥有了更多的资源，特别是像耐克这种国际型的企业，拥有的资源更是难以想象的。比如耐克签约的运动巨星就是其它小的鞋企难以比拟的。有c罗、乔丹、科比等，单是耐克签约的NBA球星就达到了二十多位。这些球星的签约费都是在千万以上。而他们给耐克带来的流量也是难以想象的。

如此耐克，为何被中国消费者抛弃？

耐克能够达到如此规模，主要的消费市场就是来源于中国，能够占比20%以上。但是耐克却因为种种行为，与中国的消费者形成了一定的纷争，比如纷争的起因在“新疆棉事件上”，出了HM是领头羊受到最大的冲击之外。

耐克也是跟随者之一，并且耐克除了自身不使用新疆棉之外还禁止跟自己相关的同伴也不允许使用。耐克这样的行为想必在团结一致的中国人眼里就是在公然挑衅了。在出了这挡意外之后，许多中国与耐克有合作的明星和合作商也都纷纷取消了合作。

除了新疆棉之外，耐克在中国开拓市场的态度也引起了部分人的不满。比如中国人的体型身材和脚型等公认与国外不同，但是耐克所做的产品都是符合国外体型的衣服，没有根据国人的身材专门设计一系列的产品。

自从新疆棉事件过去之后，喜欢耐克的人可能没发现，但确实有部分人在购买鞋子和其它衣服等产品之后出现了质量问题。并且耐克产品价格一直很贵等。所以导致耐克在中国的销量开始急剧下滑，仓库产品挤压严重，导致市值也下降了有8000亿左右。

总结

耐克的产品能在全球热销几十年，证明其产品是经受过市场考验的，但是真的想要扎根各国，就需要根据当地客户实际情况来做改变。否则一直保持其傲慢的态度，相信在神坛的地位不久了。

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